VOAL- 100 vjet më parë, u themelua Migros, një markë që është bërë një nga simbolet e vendit tonë. Sot, kompania krenohet me të ardhura vjetore prej afërsisht 32.5 miliardë frangash, gati 98,000 punonjës në të gjithë Zvicrën dhe 2.3 milionë anëtarë kooperativë. Një histori suksesi e lindur nga gjenialiteti i Gottlieb Duttweiler, i cili ishte gjithçka përveçse popullor në atë kohë.

Më 15 gusht 1925, në ditëlindjen e tij të 37-të, Duttweiler regjistroi Migros në regjistrin tregtar. Dhjetë ditë më vonë, pesë kamionë Ford T të gjelbër me një vijë të bardhë dhe një “M” portokalli në derë u larguan nga Cyrihu me gjashtë produkte thelbësore: sheqer, sapun, oriz, kafe, makarona dhe yndyrë kokosi. Ideja ishte e thjeshtë, por revolucionare: eliminimi i ndërmjetësve dhe shitja direkt te konsumatorët me çmime deri në 40% më të ulëta se konkurrenca.

Më 15 gusht 1925 – ditëlindja e tij e 37-të – ai e regjistroi Migros në regjistrin tregtar.

Pas falimentimit të kompanisë ku punonte, Duttweiler u zhvendos në Brazil me gruan e tij Adele për të provuar fatin e tij në plantacionet e kafesë. Megjithatë, edhe atje gjërat nuk shkuan sipas shpresave. Me t’u kthyer në Zvicër, ai u përball me një sistem tregtar të dominuar nga prodhues dhe ndërmjetës të mëdhenj. Prandaj ideja e Migros: një urë e drejtpërdrejtë midis prodhuesve të vegjël dhe konsumatorëve, me vlera thelbësore si refuzimi për të shitur alkool dhe duhan.

Shitësit me pakicë dhe furnizuesit e vegjël reaguan duke bojkotuar Duttweiler, duke refuzuar ta furnizonin atë. Përgjigja e tij ishte e guximshme: ai filloi të prodhonte produktet e tij. Produkti i parë ishte lëngu i mollës, i ndjekur nga shumë artikuj të tjerë të markës Migros.

Në vitin 1940, Migros u bë një kooperativë. Në vitin 1946, dyqani i parë i vetëshërbimit në Zvicër u hap në Cyrih, i pari në Evropë. Vitet 1950 dhe 1960 shënuan ngritjen e Migros si një gjigant i shitjes me pakicë. Duttweiler prezantoi një model të kapitalizmit social, duke u kujdesur për më të prekshmit, ndërsa ofronte gjithashtu produkte kulturore dhe kurse trajnimi të arritshme për të gjithë. Kompania u zgjerua në sektorë të tillë si karburanti, bankat, udhëtimet dhe sportet, duke u bërë një pikë referimi për breza të tërë zviceranësh.

Historia e Migros në Ticino filloi në vitin 1933, më pak se dhjetë vjet pas themelimit të saj. Ishte këtu që u krijua kooperativa e parë rajonale, duke parashikuar modelin që do të miratohej në të gjithë vendin në vitin 1940. Në një kontekst ekonomik dhe gjeografik të ndryshëm nga Cyrihu urban, Migros arriti të vendoset falë filozofisë së saj gjithëpërfshirëse dhe çmimeve të përballueshme.

Një revolucion në progres

Viti 2024 ishte një pikë kthese. Nën udhëheqjen e CEO-s së ri Mario Irminger, Migros vendosi të kthehej në rrënjët e saj, duke u përqendruar në shitjen me pakicë, shërbimet financiare dhe kujdesin shëndetësor. Një vendim drastik që çoi në heqjen dorë ose shitjen e markave të specializuara si Bike World, Do it + Garden, Melectronics, Micasa, OBI, SportX, Hotelplan, Mibelle, Misenso dhe Bestsmile.

Vendimi shkaktoi shumë diskutime, por Irminger e mbrojti strategjinë: “Me markat e specializuara, po përjetonim humbje treshifrore. Ekonomikisht, këto janë rregullime të vogla.” Për vitin 2025, pritet një rënie e të ardhurave prej rreth 3 miliardë frangash, më pak se 10% e totalit. RSI